目標の設定

• 検索エンジン経由の訪問をどのくらい増やす？

  検索結果に表示されることがゴールではなく、クリックを誘導し、集客することがゴール

• その達成時期はいつ？

キーワード選びの注意点

• キーワードを間違えれば全てが台無し！
• キーワードを欲張りすぎるのは逆効果
• 概念の広いキーワード→費用対効果は生みにくい
• 複合語など狭義のキーワード→費用対効果を期待できる
• ページ全てのキーワードよりそのページ毎の固有のキーワードが有効

1ページで扱うキーワードは多くて2、3個

どうしてもキーワードを絞りきれないのなら、それぞれのキーワードごとに新しいページを用意するくらいの気持ちで。

ニーズに応じてキーワードを使い分ける

重要なのは、それぞれのキーワードを該当するページに埋め込む

会社名や製品名で検索するユーザー（最も関心が高い）

関心が冷めない内に、速やかにアクションを起こさせる工夫が必要

• 最短でアクションを起こすページへたどり着けるナビゲーション
• 新サービス・新商品の紹介ページ

複合キーワードで検索するユーザー（見込み客）

具体的な比較検討材料を与えることで、見込み客を顧客に変える

• 他社との料金比較、メリット比較などの情報ページ
• 分かりやすい料金表やサービス内容紹介ページ
• ユーザーのニーズに沿った事例集

漠然と一般語で検索するユーザー

特に対策を取る必要なし。まずはリピーターとなってもらうための工夫

• 用語集
• コラム
• 他ユーザーとの交流スペース
• Q&A