デザイン戦略
デザイン戦略 = 雰囲気や世界観 = トーン・アンド・マナー(トンマナ)
アートディレクションの役割は、あくまで「正確なインプット」によって正常に作動するアウトプットすること。
デザイン知識のコレクション化は一緒に作った気になるが実は何もしていない(この記事もまた然り…)。
視覚的なマーケティング
- 形状(すでに流通しているものと形状を変える)
- トンマナ(異ジャンルの高品質のものと、同じトンマナを付ける → 最も費用対効果あり)
- クラス(デザインの品質を上げる)
女性ファンが多い人気サイトの共通点
- 文字の色やイラストで、受け取って欲しいイメージをきちんと再現できている
- それが女性側からの視点で考えられている
経営戦略がうまくできている企業(あるいはサービス)
強みがはっきりしている(差別化)
↓
クリエイティブのコンセプトを立てやすい
↓
デザインの発注もはっきりする
↓
デザインの提案もはっきりする(クリエイターはデザインや表現がしやすい)
↓
デザインがマーケティング戦略になる(ポジショニング)
BADケース
デザインの発注がはっきりしない(ゴールが見えないままデザインスタート)
↓
戦略やマーケティングのない、クリエイターの感性に頼ったデザインの提案になりがち
マーケティング | デザイン | |
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4大メディア時代 | リサーチ、アンケート、統計、データベース | 多数決、鶴の一声、知名度 |
メディアニュートラル | 心理学、脳科学、感情、経済学、人間行動学 | 潜在意識、問題解決、未来想定 |